您之前可能听说过亚马逊品牌注册。品牌注册是保护您的品牌免受仿冒者侵害的一种方式，但可能比这更重要的是，品牌注册让您可以访问增强的品牌内容，也称为 EBC。EBC 可以帮助将您的列表转化率提高 10%。
在本文中，我将讨论如何以低于 500 美元的价格注册品牌以及如何获得商标，这是品牌注册的要求之一。
一、什么是亚马逊品牌注册?
亚马逊品牌注册的核心是亚马逊尝试更好地控制其假冒问题的一种方式。用亚马逊的话说，品牌注册有助于保护您的注册商标(更多关于以后以便宜的价格获得其中一个)，并为您提供对使用您的品牌名称的列表的更大权限。
最重要的是，注册品牌可以让您访问增强的品牌内容。
亚马逊在 2017 年 4 月完全重组了其品牌注册计划。如果您在 2017 年 4 月之前注册了品牌，您必须重新注册品牌注册 2.0.
二、品牌注册做什么和不做什么
亚马逊品牌注册为您的品牌提供一些保护，但不是无限的保护。
品牌注册确实可以
允许访问 EBC，包括 A+ 内容和视频
允许访问其他营销工具，例如早期审稿人计划
让您更轻松地举报 IP 侵权者
允许您更快地修复不正确的列表贡献
授予对全局目录标识符 (GCID) 的访问权限
品牌注册不起作用
关闭您的物品以防止其他人在其上出售
阻止其他人添加列表贡献
注册亚马逊品牌将保护您的商标品牌不被用于其他人的商品信息。但是，品牌注册不会保护其他人免于销售您的产品。即使您拥有不向任何人转售的自有品牌产品，您的产品也可能存在灰色市场(即转售亚马逊退货、零售套利等)。限制任何产品的卖家数量是违反亚马逊客户利益的。
通过品牌注册，您还可以访问全球目录标识符 (GCID)。简而言之，GCID 为您提供了跨不同亚马逊市场的唯一产品标识符。产品描述在不同的市场上可能会变得非常混乱，因此保持一致性是好的。
三、增强品牌内容
增强的品牌内容，也称为 EBC 或 A+，是亚马逊的一项功能，可让您在产品描述中添加特殊格式。这是Instapot的 EBC示例。
增强品牌内容示例
亚马逊估计 A+ 内容可以增加 3-10% 的转化率。我们的 A/B 测试没有显示出显着的结果，但它可以提供帮助。
比 A+ 内容更重要的是，增强品牌内容允许您在列表中添加视频。
您可以通过卖家平台中的增强品牌内容页面添加视频。
随着亚马逊变得越来越有竞争力，EBC 是一种创造比大多数其他竞争对手更具竞争优势的方式。在我们对 100 多个列表的审查中，目前只有 45% 的品牌使用 EBC。
四、如何注册您的品牌
如前所述，获得增强品牌内容的第一步是注册您的品牌。为此，您只需转到卖家中心内的广告菜单，然后点击增强品牌内容。
要注册您的品牌，您需要以下内容：
具有实时注册商标的品牌名称(字符或设计标记)
品牌标志的图片
包装或产品上的品牌图片
您的产品将在其中列出的产品类别列表
除了商标部分之外，此列表中的所有内容都相当容易实现。亚马逊不会评判您的徽标或包装的质量。出于所有目的和目的，您的包装可以由一张 8.5 英寸 x11 英寸的纸组成，您的徽标和产品名称贴在您的产品盒上。
商标要求稍微有点棘手，我将很快讨论如何以便宜的方式做到这一点。
五、如何以便宜的价格获得您的商标
获得品牌注册的最大问题是为您的产品拥有商标。这是 2017 年 4 月制定的新要求。
商标要求有两个问题：
获得商标相当昂贵。如果您选择聘请律师，美国的商标费用为 225-400 美元加上律师费。
商标需要很长时间才能发布，在美国通常需要一年左右。由于最后一点，您应该尽快开始注册您的商标。
在商标费用方面，要向负责颁发美国商标的组织 USPTO 注册，您将支付 225-400 美元和律师费。律师费从便宜的Upwork律师/律师助理的 300 美元到较大的公司的 2000 美元以上不等。另一种选择是自行注册，这对企业家来说是完全可能的，并且可以为您节省法律费用(但不是 USPTO 的费用)。
使用英国商标快速获得品牌注册
在撰写本文时，亚马逊接受来自以下国家的商标：
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这些国家的一些商标等待时间明显少于美国。具体来说，在英国，商标只需大约 3-4 个月即可获得颁发。
如果您使用之类的服务，您将支付大约800 美元的服务费和政府申请费。拥有英国商标将使您获得品牌注册，但它会在美国为您提供非常有限的知识产权，因此基本上该商标仅用于品牌注册目的。
以便宜的价格获得您的商标
获得商标最便宜的方法是通过 USPTO 的网站自行注册。对于TEAS Plus应用程序，只需 225 美元。它实际上很容易申请——你可以在一个小时内完成，而且不是很复杂。困难的部分是确保您的商标不会被美国专利商标局拒绝。
如何不让您的商标被拒绝
无论您是自行注册还是聘请律师，您最大的目标是避免您的商标被美国专利商标局拒绝。我不会详细说明商标到底是什么，但总而言之，它是一个旨在区分您的品牌并避免混淆消费者的商标。商标有几个要点需要记住(我不是商标代理人，所以请记住这一点)：
商标保护商品类别，而不是所有商品
商标不能是通用的或只是描述性的
拼写并不重要——重要的是消费者对品牌的看法(即您不能将 Nikey 注册为秀服品牌，因为它与 Nike 的商标冲突)
不让您的商标被拒绝的关键是找到一个不会与您所在空间中的任何其他品牌混淆的非通用词。确保您的品牌获得批准的最简单方法是为您的品牌创建一个虚构的名称(同样，这必须是发音中的虚构单词，而不仅仅是拼写!)。科技初创公司喜欢这样做：优步、Facebook、Instagram 等。
以 225 美元的价格自行注册您的商标
好的，所以您已经为您的品牌选择了一个名称(理想情况下它是一个虚构的名称，因此不会被拒绝)。以下是如何向 USPTO 申请商标并以 225 美元的价格获得的快速概览。
访问USPTO 商标申请网站并填写 TEAS Plus 表格。
填写您的联系方式。
选择您的商品将要注册的类别。如果您正在销售跑鞋，那么只需搜索跑鞋(有一个内置表格)并将其选择为您的商品类别(顺便说一下 25 类)。您决定保护您的商标的类别不会影响您获得亚马逊品牌注册的能力。如果您获得商标的唯一目的是让亚马逊品牌注册，那么您可以在这里非常自由和快速地选择一个类别。
选择您的申请依据(您当前是否使用商标名称)。如果您已经有一个带有商标名称的网站，这意味着您属于 1a 类。如果您从未在任何事情中使用过商标名称，请选择 1b。
填写通信信息并提交付款。
这真的很容易。如果您的标记是虚构的或真正独特的，您可能不会遇到任何问题。如果有任何名称冲突，USPTO 会给您一个回应的机会，但实际上，绝大多数情况下，USPTO 反对商标申请，改变意见的机会很小，最好用名称重新提交标记。
六、结论
随着亚马逊变得越来越有竞争力，增强品牌内容只是为您的产品和品牌创造竞争优势同时保护您的品牌免受劫持者的另一种方式。
