一般来说影响转化率的原因无非就是要么商家的流量输入不精准；要么就是商家产品本身缺乏竞争力；要么就是商家商品的竞争环境太激烈。商家投放广告的目的是非常明显的，就是提升店铺销售额、测款或者是店铺推出了新品需要曝光度，如果商家的CTR低那么商家可以从商品的页面优化、匹配核心关键词、Review或者其它方面入手。
商品的页面优化；这个需要商家自行查看投放广告时的图片、详情、卖点等方面是否表达清楚了，还有看主图和副图的风格是否一致，描述商品不宜过长，也不要将一堆描述词放在那里。
匹配核心关键词：一般通过广告点击进来的消费者都是有目的的，说明该商品可能是需要的，但如果消费者点进来了发现并不是他想要的商品，那么这个时候商家就要想想是否是因为listing没有匹配到核心的关键词。Review：商品的评价对于商家来说是非常重要的，所以要维护好。
如果投放广告之后点击率非常高，但是转化的却是非常少的情况下商家需要根基实际情况优化，可能是因为商家把品类弄错了或者是把关键词设置的偏了，也有可能是广告吸引了消费者的目光，但是点击进去之后发现图片展示和自己理想中的不是非常符合，还有种情况是商家投放广告时的竞价太低从而导致将投放的广告拉到了最底下。这些情况基本上都是属于小问题，商家投放广告的时候一定要仔细，毕竟也是需要成本的。
